极目新闻记者 钟妍 雷原
每天上午9时到10时，登录“i茅台”APP申购茅台产品，成为武汉市民李先生的习惯。从6月29日起，他的购物选择又多了一个，那就是飞天53%vol 1L贵州茅台（600519）酒。在他看来，在i茅台购买1L装茅台酒，不仅保真，还无需预约申购，直接下单购买等货上门更方便快捷。
自6月29日起，每日09:00—10:00，用户可在“i茅台”APP“畅享·云购”商城购买飞天53%vol 1L贵州茅台酒 ，同一用户每日至多购买1次，每次购买数量为1—6瓶，价格是3799元/瓶。这一举措，让消费者足不出户，只需动动手指，就能在“i茅台”APP上轻松购买，极大地满足了消费者的购酒需求。而且，“i茅台”作为茅台官方线上平台，其售酒均为官方正品，从源头上杜绝了消费者买到假酒的担忧，让消费者买得放心，喝得安心。
对于注重品质的消费者而言，i茅台平台的官方直营属性提供了无可替代的信任背书。对于消费者而言，“保真”始终是第一诉求。正如一位用户在社交平台分享：“在i茅台买1L装茅台酒很放心”，官方渠道的正品保障成为吸引消费者的核心优势，有消费者表示：“在i茅台能以相对稳定的价格直接购买正品保障的1L装飞天茅台”。
李先生此次购买1L装茅台酒主要是为了家宴。李先生说：“孩子的姑姑家下周办乔迁宴，这瓶量足又大气，送给她，1L装飞天茅台太有仪式感了！”
现在年轻消费者也开始关注大容量茅台。一位“90后”消费者在朋友圈分享了朋友聚会用的正是1L装飞天茅台，1L装的茅台酒看起来大气，价格也实惠，所以他会买来和好朋友一起分享。
值得一提的是，茅台根据消费者反馈，对1L装飞天贵州茅台酒的包装进行了升级。飞天53%vol 1L贵州茅台酒延续飞天茅台经典包装风格，采用手工硬盒和环保竹浆底托，配以标志性乳白玻璃茅形瓶、红色胶帽瓶盖及红色茅台酒飘带，整体简约、绿色而经典，尽显深厚文化底蕴。
这一系列的升级，充分体现了茅台以消费者为中心，不断完善产品表达体系，努力为消费者带来更好的产品和服务的理念。
茅台集团党委书记、董事长张德芹在今年5月的茅台2024年度股东大会上明确表示，要着力推动白酒回归“以之成礼、以之养老、以之成欢”的初心。1L装产品的推出正是这一战略的具体体现，其大容量设计更契合家庭聚饮、朋友聚会等新兴消费场景。
“i茅台上线1L装飞天茅台酒，满足了广大茅友对于普茅的需求。”酒类分析师肖竹青指出，在当前市场环境下，消费者对于茅台酒的需求依然旺盛，尤其是对于具有饮用和收藏价值的飞天茅台酒。1L装产品的推出，为消费者提供了更多选择，进一步增强了消费者对茅台酒的触达。
肖竹青指出，1L装茅台酒的上线，体现了贵州茅台在营销模式上的创新和探索。通过借助i茅台平台等新兴渠道，茅台能够更加精准地触达目标消费者，实现产品与消费者的直接对接，为消费者提供更加便捷、高效的购物体验。
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